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导读：让中国看见世界，也让世界更懂中国。在中国纪录片走向世界的过程中，优酷已然成为最有活力的队伍之一。

文

坤同

最近几年，中国纪录片产能与质量同步提升，更不断与世界纪录片产业接轨，在有效的国际交流合作中成功以纪录片为载体实现了中国故事的全球传播。国际视野的拓展也在不断推动着中国纪录片的发展，《中国纪录片发展研究报告》就指出去年中国纪录片“题材丰富多元、合作形式多样，形成立体交叉的传播格局”。

其中，由优酷与国家地理、云集将来联合出品、优酷独家播出的自然类纪录片《被点亮的星球》成为了一个被常常提及的国际合作典型案例。这部纪录片的出现，勾勒出中国纪录片从单纯的版权购买，迈向深入中外联合出品、强化自身原创能力的发展新轨。

中外联手、匠心打造

优质纪录片本土化路径如何创新？

《喘息》《风暴》《厚盾》《起源》……《被点亮的星球》分为十个篇章“野心勃勃”地讲述了一场跨越20亿年历史的地球生命之旅。

这部作品原片名称为《OneStrangeRock》由奥斯卡提名影片《黑天鹅》的导演达伦·阿伦诺夫斯基拍摄，金像奖得主威尔·史密斯担任解说。为了诠释好“人类命运共同体”这一核心概念，在长达3年的制作周期里，摄制组全程运用全4K技术完成拍摄，足迹遍及45个国家6个大洲个地方。

外方的精心打造让《被点亮的星球》成为了一部“神级”作品，一经上线国外市场热度便直线走高、口碑爆棚，创下了IMDb的罕见高分。但即便是“神作”，在跨越不同文化背景的过程中，仍旧需要直面因文化差异导致的“文化折扣”，作品如何避免因为不被其它地区受众认同或理解而导致其价值减低？又如何让国外优秀纪录片作品引发国内观众的共情，从而真正释放出这些作品之于社会、之于大众的价值与意义？

由此，文化作品跨越国门实现更广泛传播的过程之中，如何基于目标地区完成“本土化”改造和创新，已然成为亟待通过更多实践与探索去回应的显要命题。《被点亮的星球》作为一个成功本土化的绝佳样本。为了契合中国观众的观看习惯，国家地理与优酷这一深耕纪录片领域的新媒体平台实现了联合，借助于新媒体的力量在降低文化折扣的同时，进一步放大作品在中国市场的覆盖面和影响力。

艾瑞咨询《年中国纪录片产业研究报告》认为，当下中国纪录片产业“形成电视台为主力，新媒体为重要支撑的产业格局”。一方面，以优酷为代表的新媒体平台成为了纪录片发展的“关键推手”，其在纪录片领域的深入布局与用户洞悉，为优质作品的“出圈”积淀了有力的路径。另一方面，这些新媒体平台不再是单纯的播出方，而是深入纪录片领域的各个环节，优酷聚合的资源和自身的创作能力就为《被点亮的星球》本土化版本的制作水准提供了进一步的保障。

融入中国式风物人情

与世界对话、更与世界共振

具体到操作层面，“本土化”在《被点亮的星球》有着清晰的实践轨迹。最为显著的是，黄河小浪底、香港摩天大楼、莫干山裸心谷等一系列中国特色元素的增加——这些中国大众为之熟悉的风物被完美缝合进这部纪录片原有的内容体系之中，带领观众领略作品的深层意涵。

此外，为了进一步拉近与中国观众的距离，“本土化”的《被点亮的星球》还邀请世界知名钢琴大师郎朗和实力派女演员万茜担任星球主讲人，以及曾为《美国队长》《冰雪奇缘》《生化危机》和《哈利波特》系列电影等配音的多名顶级配音演员配音。郎朗更在影片中也提供了精彩的钢琴演奏，从音乐的角度生发出对人类、人生、生命的思索。

当然，不论内容篇幅的拓展以及中国风物的增添多么巧妙，也难以凭此完成对整部作品的“本土化”改造。因此，《被点亮的星球》尝试在作品中融入了中国式情感与思考——郎朗和万茜结合个人的生命体验，从生活中的点滴感悟出发并抛出问题，带领观众去理解生而为人的渺小与伟大。进而身处太空的宇航员以“地球外观察员”的视角，从常人难以企及的视界作出一定回应；探索主人公则沿着问题的思路，结合人类的行为提出一个尚待商榷、引人深思的回应。

中国式叙事新维度的加入，丰富了原片的叙事体系：解说人——宇航员——探索主人公，用富有中国哲学思考的思维向度抛出问题，唤起受众对全人类共享家园的命运的深刻认识，激发出维护生态平衡、尊重自然环境、共筑地球未来。

基于作品进行再度创作之外，《被点亮的星球》在中国上线播出期间还利用创新营销实现更大范围的传播。秉持着“每个生命都自带光芒”的理念，《被点亮的星球》在中国播出的收官阶段，联合各方推出了“一起点亮星球”的全球公益活动，邀请全世界的残障儿童画出他们心中的星球。此外，优酷还不断为残障儿童筹集善款，帮助他们健康成长。正如《被点亮的星球》主创所说，“地球上所有的生命，大家都是一个共同体，没有任何的一个环节是能够缺失的”。这一系列衍生活动生动诠释了作品的精神内核，让观众在共振中达成了情感的共鸣。

中外联手的匠心打造之下，《被点亮的星球》有了更多的中国视角下的解读，以及中国风物、中国情感的表达，这也使得其在豆瓣平台获得了9.3分的高口碑，不少网友被纪录片中传递的情感打动，更为本土版专注于中国式情感的深入挖掘所感染。更重要的是，此次成功的本土化改造为国外优质纪录片进入中国大众视野提供了新路径，也为纪录片的国际交流与合作延展了方式与方法。头部纪录片的内容创新，也同时为融合传播提供了新的契机和空间。

对接海外、深入合作

中国纪录片的成长线索逐渐清晰

对于中国纪录片而言，这部作品是具有代表性的。

中国纪录片制作水平与国际纪录片制作水平在此实现了深度碰撞与交流，更多的合作切口与空间被不断发掘出来。对于优酷，《被点亮的星球》的意义同样不言而喻，从单片引进到设置专区、从参与出品到联合定制，这部作品见证了优酷逐步深入国际级的纪录片制作之中。一段时间以来，优酷与众多海外著名纪录片制、播、发行机构建立了合作，让一系列优秀的海外纪录片作品得以呈现在中国观众眼前。

“引进来”的同时，优酷也在持续挖掘自身产能，如今，原创已经成为优酷纪录片的鲜明标识。统计显示，年，优酷人文年观看人次规模达1.7亿，国产纪录片播放占比超过70%，原创纪录片占比超35%。年，豆瓣8分以上的纪录片共32部，优酷独占16席，位居第一，《他乡的童年》《被点亮的星球》《文学的日常》《局部》等原创节目赢得了豆瓣9分以上的高口碑。

不久前，优酷向市场释放了一个判断：相比海外引进的纪录片，国产纪录片创造的播放价值更高、用户观看时长更长。尤其是优质的国产纪录片承载着最为生动的中国故事，因此，通过海外发行、联合拍摄、联合出品等方式推动中国纪录片走向海外市场在优酷的纪录片布局中占据着重要地位。无论是成功走向海外的《了不起的匠人》，还是与五洲传播中心、Discovery频道联合出品的《中国：变革故事》，这些作品都成为了国际合作的优秀代表。

在打通优质作品国际流通渠道的同时，优酷也通过一系列举措不断优化着中国纪录片的产能机制，在进一步打通纪录片运作逻辑的技术上为中国纪录片产业加码。全方位扶持国产纪录片的创作生产、利用阿里巴巴资源打造“纪录片的产业矩阵”……此外，联合阿里影业发起中国唯一针对纪录电影的培育计划IronFacts计划，为优质纪录电影提供从投资、制作、宣发、播映的全链路支持，从而打造中国最重要的纪录电影导演、选题、版权中心，推动建立成熟、健康的中国纪录电影院线。

如何让中国看见世界，也让世界更懂中国？在国际传播的领域中，纪录片一直以来都是最有活力的载体之一。而在中国纪录片领域之中，优酷也已然成为最有活力的队伍之一。在整个平台的全面推动下，中国纪录片的想象空间正被不断开启，正在产业化转型的纪录片行业也将全面被激活。