据央视新闻报道，7日上午，中国首艘国产航空母舰山东舰舰徽舰标纪念品、舰帽、拼装模型、银质吊牌等文创产品在军事博物馆面向全球正式发布。

据澎湃新闻报道，从视觉标识系统到文创，山东舰都希望用年轻人的文化语境传播正能量文化。

▲中船集团向军事博物馆捐赠山东舰文创产品：山东舰拼装模型

文创设计团队以“90后”为主，他们历经两年半时间，打磨了28稿，他们最终完成了山东舰舰徽、舰标的设计。中船文科首席设计师、山东舰舰徽舰标及文创设计师谢大欢表示：“90后给我的感觉是，他们喜欢这件事，他们就会非常有动力，不计回报，很有热情。”

▲国防部认证、吴谦大校同款

据澎湃新闻报道，谢大欢团队负责视觉识别系统的整体创作设计，包括舰徽、舰标，再到应用系统（包括Vi系统、字体系统），以及每一个分部门的系统，整个系统还在不断完善、持续设计。还会延伸至文创产品的开发。

舰徽

舰徽和舰标是两大主标识。每条舰有且仅有一枚舰徽，它是每一条舰的精神象征，它的复制品会运用在相对正式的场合，比如交流中赠送的舰徽、登舰平台、服装等载体上。

舰标

舰标和舰徽扮演的角色不一样。舰徽比较庄重，上面的元素比较多，代表了整条舰的气质。舰标代表的是舰上每一位官兵的气质，比较年轻，比较动感，配色上也比较有活力。同时，它的元素更简单，会更广泛、更自由地运用于舰上官兵的日常里，比如主舰帽，包括未来的T恤、帽衫，以及一些衍生的文创产品上。

▲舰徽

▲舰标

舰标设计整体构图在风格上与舰徽形成了一个统一的体系，现代化，年轻化，有活力。相对舰徽的厚重，舰标更表达了舰上官兵的精神面貌。底部锚的变形与航母滑跃甲板融合在一起，托起雄鹰展翅的翅膀。八一军徽从舰首腾空，表达了航母的特点。

配色上选择了与海军最接近的海军蓝与白色，配合金色的锚构成了一个流畅而有识别性的外形，17舷号是最为重要的识别元素，用舷号字体放在构图的正中间，成为了构图的中心。两边的黄白线条取自于起飞跑道线的元素。

▲主舰帽

主舰帽

主舰帽的设计从中国海军的军旗撷取了条纹元素，帽檐上有三道蓝、两道白、一道红，帽子正面有舰标，这个设计出来，立刻得到了舰上官兵的极大认可。

舰帽是海军的文化产品，介于便服和军装之间，你看很多反映海军的影视作品，士兵执勤穿军装时，要么戴军帽，要么戴舰帽。舰帽也是全球海军独有的一个特点，每一条舰都有一款舰帽，代表了这条舰的文化，海军出访时都会赠送舰帽。

▲飞织款舰帽

飞织款舰帽

除了主舰帽，还设计了4款飞织款舰帽。它的面料很特别，是椰子鞋面料，轻薄，吸汗，透气，特别适合在炎热的状态下在海边执勤。这个面料运用在帽子上的专利来自中国企业。打了几个样品后，舰上官兵也非常喜欢。

飞织款舰帽更日常、更低调、更时尚，你可以把它理解为文创产品，分享给普罗大众没有问题。主舰帽要先保证舰上的供应，再考虑面向全社会发售。

从传统上来说，它们不是军用装备，军用装备是不可能拿来交易的。它们都是山东舰的文化符号，这些文化符号能被普罗大众分享，也是传播航母文化的一个很好的载体。

▲山东舰拼装模型组件

▲山东舰纪念银牌

来源：综合澎湃新闻、中国青年报

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