年9月9日，号称“全国首个民宿目的地官方旗舰店”的莫干山旅游旗舰店在飞猪上线。数据显示，截至12月31日，旗舰店累计销售间夜超过间，销售总交易额突破万元，全网曝光超过万次。

政府背书，以目的地为品牌开设线上官方旗舰店，这件事并不稀奇。但对比以往在各平台上开设的短期营销为主的目的地旗舰店，莫干山旅游旗舰店是首个以“当地政府+地方文旅企业+互联网数字平台”为综合主体，以民宿集群为切入的持续经营的目的地旗舰店，上线后的高