作为当前最炙手可热的国产积木品牌之一，成立于年的森宝直到年才正式积进军积木领域，此前十年，公司的主营业务还是塑料玩具。
年1月，以“中国首艘国产航母山东舰文创”（山东舰文创）积木独家授权为开端，森宝积木开启了文创授权的征程，随后又陆续拿下了中国航天、航空、火军、中船文创这一类极具中国特色印记、展现中国成就的IP。
作者王心怡来源
壹娱观察（ID：yiyuguancha）金错刀（ijincuodao）授权转载一个普通的周末下午，打开一部综艺，胖梨开始了新积木的拼装。这已经成为她周末惯常的休闲方式。在尝试过数字油画、十字绣等手工休闲方式之后，年8月，胖梨瞄准了拼装积木，首次尝试从价格相对便宜的国产积木开始，随后入坑，状态“不可自拔”。像胖梨一样爱上积木的年轻人在近几年数量激增。而拼装积木的“大亨”，无疑是大名鼎鼎的乐高。乐高街景系列迪士尼、小黄人、哈利·波特、星球大战等各种IP系列冲击着玩家的购买欲望，并时不时配以系列新品，持续挑逗玩家的购买粘性；IP之外，建筑、机械、赛车等类型，让不同爱好的玩家在这里找到心头好；另外，从1.5岁到13岁+的分组，又能精准地覆盖全年龄层的玩家......再加上设计、咬合等因素，让乐高成为拼装积木的佼佼者。乐高之余，嗅到这股风潮的国产积木大军也在积极追赶，并且热度逐渐攀升。去年7月初，中外玩具全媒体中心推出一场名为“我最喜爱的国产积木品牌”的人气投票，三十余个国产积木品牌相继出现，而在小红书、微博等社交平台，关于国产积木的推荐经常可见，一些国产积木的淘宝店铺中，不少积木都能获得几千加的月销售量，有的甚至过万......颗粒大小的选择较多、积木质量和设计逐渐提高、品牌上新速度快、价格相对便宜且价格区间大、款式多样也不乏IP联名、购买渠道丰富等因素，都让国产积木逐渐被玩家看到，并且形成购买习惯。广州某超市的货架上，国产积木琳琅满目胖梨展示了一年半的时间里在拼装积木上的花销，截止到年2月，在国产拼装积木上，她花费了近元，鉴于大部分积木的单价在百元以内，并且还时不时有“薅羊毛”的途径和活动，胖梨拥有的积木数量达到几十个。潮玩在年轻人之间的热浪从未消退，而拼装积木也是一个缩影代表，诚如又一所乐高乐园宣布落户北京房山长阳镇，全网立马会关心起环球影城的感受一样，积木市场正在毫不忌惮地攫取
